作为上海“首发经济 ”的领跑者之一 ，上海静安正以首店 、首秀
、首展为引擎
，持续深化“全球新品首发地示范区
”建设。

“静安首发品牌馆”扩消费成果展示区? 澎湃新闻记者 鞠文韬 摄

3月16日，2025全国精品首发季暨“首发上海 ”系列活动启动仪式在上海静安举行 ，张园W6内特别打造的“静安首发品牌馆”也正式开馆并免费向市民开放
，呈现静安首发品牌活力及文旅商体展联动的生动场面 。

走进“静安首发品牌馆
”，馆内划分5大展示区 ，分别为静安老字号展陈区、国潮品牌出海区 、首发街区
、上海老字号展示区和扩消费成果展示区
。在国潮品牌出海区
，可以看到从静安小马路上成长起来的中国原创品牌蕾虎连续三年“出海”，成为英国哈罗德百货首个邀请的中国设计师品牌 ，向全世界输出中国美学。在首发街区展区
，展现了国际知名品牌在张园及茂名北路街区举办首发、首秀 、首展等高品质活动200余场，呈现静安首发品牌活力 。

静安区商务委主任姚磊向澎湃新闻记者介绍道 ，近年来，静安区首店引进数量始终保持全市前列
，2024年共引进首店234家，其中全球首店6家
、亚洲首店3家、全国首店33家 ，数量规模稳居全市第一
。今年1-2月
，新引进首店32家，继续领跑全市。本土品牌也越来越多地走进大众视野 ，本土原创服装品牌AmandaX在南京西路商圈上海商城开出全球首店 。

“静安首发品牌馆 ”上海老字号展示区

此外
，首发首展活动精彩纷呈，2024年全年 ，静安支持各类企业举办高能级首发首秀首展活动共100余场
。在今年的“首发上海
”期间（3-5月）
，静安的国内外品牌也将纷纷举办各类高能级首发和标杆活动。如梵克雅宝将举办“春意侬侬限时春日花径”首发活动；Prada计划于3月开出全球唯一一家Prada荣宅主题Caffe；泰格豪雅在张园举办快闪活动，并发布全新F1系列产品 。

嘉里建设集团商业副总裁张芳告诉记者 ，3月29日起
，静安嘉里中心将联合AllRightsReserved开启为期38天的《100%哆啦A梦&FRIENDS巡回特展》大陆首站。这是哆啦A梦历史上规模最大的展览之一，展览在全球首次完整结合了哆啦A梦的动画 、漫画和电影 ，也是同系列全球内容最丰富的展览
。张芳透露，此次展览特别为上海站定制了小笼包、熊猫和穿唐装的哆啦A梦造型。

静安厚植高能级品牌集聚优势
，首发密度正在不断加强，几乎每周
、隔几天就有首发首秀 。为何首发首秀首展总爱选择静安？静安区商务委主任姚磊告诉记者 ，品牌首发首秀都想选址于上海最时尚、最高端 、最潮流的区域
，而静安南京西路是上海高端品牌密度最高的地区，面积1.8平方公里的商圈内集聚了2000多个国内外知名品牌 ，国际品牌占比超过70%
。

“目前
，静安区各部门都有共识，要为首发首秀首展提供最好的服务
、最快的速度、最便利的审批流程 ，帮助企业减轻沟通成本。 ”姚磊说 。以100%哆啦A梦&FRIENDS巡回特展为例
，从特展想法诞生到落地，整个项目审批流程不超过一个月
。此外 ，静安也正推出一些具有创新性的政策措施
，比如张园开创了全国唯一一家在文保建筑中设立的保税仓，对高端品牌非常有吸引力 ，张园保税仓已与国际顶级奢饰品牌及珠宝经销商达成数次业务合作，成为全球高端消费品首展及交易的重要平台。

未来
，静安区将继续深化保税仓智慧监管和数字化建设，助力高品质首发经济落地；持续加大资源要素和政策机制保障 ，为首发经济高质量发展保驾护航 。