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2025-03-26
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2025年第二届“中国酒·向心而生”
阳春三月,春意萌动,糖酒盛会 ,共襄盛举。
3月21日,继2024年首届“中国酒 ·向心而生 ”——2024时代传媒集团酒业高质量发展沙龙成功举办后,由时代传媒集团指导 、《消费者报道》主办的第二届“中国酒·向心而生”——杯中真言·行业破局探讨沙龙 ,在成都圆满举办 。
当下,白酒行业正处于深度调整周期。一方面,价格倒挂、库存难题等现实困境已成诸多酒企的头疼心事;另一方面 ,新世代成长背景下的白酒新消费与广阔的出海新市场,如同一幅幅崭新蓝图在白酒行业面前徐徐展开,等待着白酒企业持续深入探索。
在第112届全国糖酒商品交易会盛大开幕之际 ,第二届“中国酒·向心而生”——杯中真言·行业破局探讨沙龙成功举办 。本届沙龙聚焦白酒行业深度调整阶段的核心矛盾,以“破局方法论+实战案例 ”双轮驱动,80余位企业代表和行业专家齐聚一堂,围绕国际化破壁、渠道价值重构 、消费场景裂变等议题展开深度思辨 ,为推动中国酒业实现高质量发展提供新思路、注入新活力。
作为本次沙龙主办方代表,广东时代传媒集团党委委员、副总经理 、《新周刊》副社长蔡彬的致辞正式拉开本次沙龙的帷幕。
“我们以‘向心而生’为首届中国酒沙龙点题,其实就是想表达 ,酒的本质就应该是一个“心”字:让人喝得开心、舒心、安心 。”在蔡彬看来,年轻人从未远离白酒,他们早晚会咂摸出 ,一杯白酒里的人生滋味。“而我们要做的,就是坚持酿造真正的好酒 、讲述中国独有的白酒故事。”蔡彬将沙龙主题“向心而生 ”的深层内涵娓娓道来 。
中国酒,既向“新”亦向“心”
在高质量发展的征程上 ,白酒行业正经历从规模扩张向价值创造的深度变革:消费人群迭代,个性化、品质消费成新趋势;市场格局分化,马太效应加剧;增量竞争转向存量竞争 ,行业发展亟待新增量。
出海,成为白酒行业可持续发展的新路径。
广东省酒类行业协会会长彭洪指出,白酒出海需要应对餐饮文化、酒精度数以及标准制定等国际间差异 。他强调,白酒出海应文化先行 ,将中国传统文化与白酒品牌相结合,从而提高国际竞争力。
葡萄酒作为低度酒在国际化方面取得了显著成功,白酒行业能否借鉴其经验?广东大沿海出版工贸有限公司党支部书记、副总经理吴川认为 ,葡萄酒在许多国内消费者眼中属于低度酒,健康属性更强。白酒可以遵循这一方向,向国际传达白酒品饮的健康理念。
过去一年 ,白酒市场持续被价格与库存问题困扰和笼罩,与此同时,厂商关系的演变成为白酒行业讨论的焦点 。
四川省酒类流通协会顾问 、长江风酝商学院执行院长李春霖认为 ,白酒行业的头部领袖企业应起到引领作用。一方面,白酒企业通过厂商一体化的结构模式,增加经销商的定量权;另一方面 ,酒类流通企业可作为“清道夫 ”的角色,将社会库存通过市场化的方式协调,从而遏止价格内卷的持续。
白酒变革潮水涌动时,行业进化呈现"双向突围"特征 。如果说国际化是白酒企业在既有市场中向外拓展的横向课题 ,那么年轻化则是白酒企业在历史长河中长足发展的纵深议题。
新生代消费群体涌起背后,白酒的新消费场景正随之形成。1919 董事、合伙人、营销总裁郑广先强调,白酒行业当前最大的机会在于消费者的心智变迁 。“我们需要强调场景化消费的重要性 ,我们认为,通过餐酒融合的场景化搭建可以吸引消费者回到实体店,而非仅在电商平台上竞争。”
《向心而行——2025年白酒前沿消费趋势调查报告》重磅发布
在白酒行业迈向新周期的过程中 ,市场格局与消费者需求不断演变,潜在趋势与增长机遇悄然浮现。站在行业变革的历史性节点,面对消费新群体 、新情势、新环境 ,白酒企业亟待获取发展的消费新密码,把握消费潮水的新流向 。
今年2月,《消费者报道》展开“向心而行”白酒消费市场调研行动 ,通过对当前白酒消费市场发展趋势调查及消费数据深度分析等方式,由白酒行业深度调整的背景出发,从产业、市场 、政策、消费、营销等角度深度揭示当下白酒产业面临的谜题,以数据与图表的形式呈现当前白酒消费的新趋向。
随着消费观念和需求的变化 ,健康微醺 、理性饮酒的风潮兴起,中低度酒开始重回主流视线。《向心而行——2025年白酒前沿消费趋势调查报告》显示,消费者对中低度白酒的兴趣不小 。根据《消费者报道》调研 ,有36.36%的被调研者表现出对低度酒的明显兴趣,仅15.64%的被调研者表示“不感兴趣 ”或者“未关注此类产品”。
广东时代传媒集团有限公司党委委员、副总经理,《消费者报道》杂志社社长祝晓龙指出 ,消费者的饮酒需求一直都在,只是买酒的要素更加复杂。以 70 后、80 后为代表的消费群体已经形成了白酒企业所熟悉的既定消费习惯,而年轻人正在从“自我”出发 ,彰显自己独特的饮酒乐趣。
“对于酒企来说,这既是挑战也是机遇 。酒企需要在产品 、渠道、营销方式等方面,围绕年轻人的新消费习惯进行整合创新。只有这样 ,才能在不断变化的市场中‘精准投喂’,成为消费者真正的‘心头好’。 ”祝晓龙强调 。
第112届全国糖酒会即将在成都世纪城、西博城展开,酒行业的各路精英集聚,为酒水行业未来发展带来源源不断的新活力。作为连接消费者与企业的媒体平台 ,时代传媒集团将持续为酒业发展提供智慧支持。
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